A Range Rover entrou de vez na era do rebranding de luxo. A marca, que até pouco tempo era vista apenas como um modelo dentro da Land Rover, agora caminha com identidade própria — e isso inclui até logotipo novo. Mas a novidade está causando polêmica: o novo símbolo, revelado em uma apresentação para investidores da JLR, dividiu opiniões e virou assunto entre os fãs de carros de luxo.
A boa notícia? Esse novo logo, composto por dois “R” espelhados e empilhados, não vai substituir o icônico nome “Range Rover” no capô dos SUVs. Pelo menos por enquanto.
Novo logotipo da Range Rover: o que muda na prática?
O novo símbolo foi batizado internamente de “Motivo Range Rover” e, segundo a própria JLR (Jaguar Land Rover), ele foi criado para ser usado em espaços menores, onde o nome completo da marca não cabe. Isso inclui etiquetas, eventos, padrões repetidos em estofamentos, brindes e até papéis de parede em eventos exclusivos da marca.
Ou seja: o emblema clássico nos carros continua firme e forte.
Mas não dá pra ignorar que o novo design causou estranheza. O visual, que lembra logotipos de grifes como Louis Vuitton ou Goyard, foi visto por muitos como “pretensioso demais” ou simplesmente confuso. O símbolo dos dois Rs conectados tenta transmitir luxo e exclusividade, mas gerou mais piadas do que aplausos nas redes sociais.
Range Rover segue os passos da Jaguar e outras marcas de luxo
A estratégia de criar logotipos “alternativos” ou secundários não é nova no mundo automotivo. A própria BMW, por exemplo, estreou uma versão mais limpa e transparente de seu logotipo há poucos anos — mas também não a colocou nos carros.
A Bentley também revelou recentemente um novo símbolo voltado para ações de marketing. E a Jaguar, que também está passando por uma reestruturação completa, ganhou um novo logotipo como parte da sua transição para uma marca 100% elétrica e voltada ao mercado premium.
Agora é a vez da Range Rover seguir por esse caminho, principalmente com a chegada do seu primeiro modelo 100% elétrico, que já tem mais de 60 mil pessoas na lista de espera.
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Identidade de marca: por que a Range Rover está se reposicionando?
Tudo isso faz parte de um plano maior da JLR. A holding está transformando seus principais nomes — Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar — em marcas independentes dentro do grupo, cada uma com sua própria linguagem visual, estratégia de mercado e identidade.
O nome “Land Rover”, embora ainda presente em alguns documentos e comunicações, está sendo discretamente deixado de lado em favor de uma organização mais segmentada e focada.
Nesse cenário, a Range Rover quer se firmar como uma marca de luxo com forte apelo visual e simbólico. E isso passa por novos logotipos, padrões de design exclusivos e apresentações mais sofisticadas, até mesmo em detalhes como tecidos dos bancos ou materiais promocionais usados em feiras e eventos.
O visual polêmico do novo logotipo da Range Rover
Visualmente, o novo símbolo é formado por dois “R” espelhados verticalmente, o que cria um efeito de simetria ousado, mas que também lembra símbolos de marcas de moda. E talvez seja esse o objetivo: conectar a marca Range Rover ao universo das grifes de alto padrão.
A ideia é que esse logotipo seja usado de maneira mais discreta, como parte de padrões visuais aplicados em acessórios, mochilas, bancos e até expositores em concessionárias.
Apesar de parecer apenas um detalhe, esse tipo de branding reforça a tentativa da JLR de colocar a Range Rover em um patamar semelhante ao de marcas de luxo consolidadas no mercado global.
E o novo Range Rover elétrico?
Além do novo logotipo, a Range Rover se prepara para lançar seu primeiro modelo totalmente elétrico, previsto para estrear ainda este ano. Segundo a JLR, mais de 60 mil pessoas já estão na fila de espera pelo SUV elétrico, que deve manter exatamente o mesmo visual externo da versão a combustão.
Ou seja, sem grandes mudanças no design externo — incluindo o logotipo tradicional no capô —, mas com toda a inovação por baixo da carroceria.
Esse lançamento será um dos mais importantes da marca nos últimos anos, colocando a Range Rover de vez na rota da eletrificação de luxo, ao lado de nomes como Mercedes EQ, BMW iX e Audi Q8 e-tron.
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