Acabou a espera para uma das ações de marketing mais aguardadas e nostálgicas do Brasil. Após meses de especulação e grande expectativa por parte dos consumidores, a Shell confirmou oficialmente o retorno de sua icônica campanha dos carrinhos da Ferrari.
Batizada de “Lendas Colecionáveis”, a iniciativa chega aos postos de todo o país a partir de outubro como o maior investimento da companhia nos últimos três anos, celebrando a histórica parceria de 75 anos entre a gigante dos combustíveis e a lendária escuderia italiana.
Mais do que um simples retorno, a campanha de 2025 reinventa a tradição, unindo a paixão pelas miniaturas com a interatividade da tecnologia digital.
A Campanha “Lendas Colecionáveis”: Nostalgia com Toque Digital
A nova coleção é composta por quatro modelos clássicos da Ferrari, desenvolvidos em parceria com a Burago, uma das maiores referências mundiais em miniaturas automotivas, garantindo um alto nível de detalhe e fidelidade.
A grande inovação, no entanto, está na conectividade. Cada miniatura pode ser controlada via Bluetooth através do aplicativo “Shell Racing Legends”.
Isso transforma o que era um item de colecionador estático em um brinquedo interativo, permitindo que os carrinhos sejam pilotados pelo celular. O aplicativo também dará acesso a pistas virtuais e a um jogo digital, criando uma experiência que conecta o mundo físico ao virtual e dialoga tanto com o adulto nostálgico quanto com a nova geração de jovens apaixonados por tecnologia e games.
Os 4 Modelos Oficiais da Coleção “Lendas Colecionáveis”
A seleção de veículos para 2025 é um tributo à performance máxima da Ferrari, tanto nas pistas quanto nas ruas, com um foco claro nos modelos mais recentes e tecnologicamente avançados da marca. A coleção é composta por:
1. Ferrari 296 GT3
Esta é a versão de corrida da revolucionária 296. Projetada para as mais duras competições de Gran Turismo ao redor do mundo, a 296 GT3 representa o ápice da engenharia da Ferrari para as pistas, onde cada detalhe aerodinâmico e mecânico é levado ao extremo.
2. Ferrari SF-24
Diretamente do grid da Fórmula 1 para a sua coleção, o SF-24 é o carro que disputa a temporada atual da maior categoria do automobilismo. Esta miniatura celebra a parceria tecnológica entre a Shell e a Scuderia, que utilizam as corridas como o laboratório definitivo para o desenvolvimento dos combustíveis Shell V-Power.
3. Ferrari 499P
O hiperesportivo que marcou o retorno triunfal da Ferrari à categoria principal das 24 Horas de Le Mans. A 499P é uma máquina híbrida de altíssima performance, vencedora da mais icônica corrida de endurance do planeta, simbolizando a capacidade da marca de competir e vencer no mais alto nível.
4. Ferrari SF90 Spider
Representando o supercarro de rua da coleção, a SF90 Spider é a versão conversível do primeiro híbrido plug-in de produção em série da Ferrari. Com 1.000 cavalos de potência combinada, ela é a expressão máxima da transferência de tecnologia da Fórmula 1 para um carro que pode ser guiado a céu aberto.
A Estratégia por Trás da Ação: Mais do que Apenas Carrinhos
O lançamento dos carrinhos da Ferrari na Shell é uma jogada de mestre que vai muito além de resgatar a memória afetiva do consumidor. Trata-se de uma estratégia de negócios multifacetada e extremamente bem planejada.
O objetivo principal é fortalecer e ampliar o consumo da linha de combustíveis premium da marca, a Shell V-Power. A mecânica da campanha cria um incentivo direto para que o cliente opte pelo produto de maior valor agregado na hora de abastecer, atrelando a emoção do colecionável a uma experiência de consumo diferenciada.
Além disso, a campanha busca criar uma conexão intergeracional, envolvendo toda a família e transformando a ida ao posto de combustível em um evento. A iniciativa também foi desenhada para colocar os mais de 6 mil revendedores da Shell no Brasil no centro da comunicação, reconhecendo-os como o principal elo de contato com o cliente final.
Como Garantir a Sua Coleção Ferrari Shell
A parte mais aguardada pelos colecionadores é a mecânica de compra. A Shell estruturou a campanha com regras claras para a aquisição das miniaturas.
A campanha tem início oficial em São Paulo no dia 22 de setembro e se expande para o restante do país em 1º de outubro, coincidindo com o Mês das Crianças, e deve durar até o final de novembro ou dezembro, enquanto houver estoque.
Para adquirir um dos modelos, o consumidor precisará cumprir um dos seguintes requisitos:
- Abastecer R$ 50 em combustíveis da linha Shell V-Power.
- Gastar R$ 50 nas lojas de conveniência Shell Select.
- Realizar a troca de óleo com lubrificantes da marca Shell.
Cumprindo uma dessas condições, a miniatura poderá ser comprada por um valor adicional de R$ 139,99. Também haverá a opção de compra avulsa, sem a necessidade de consumo, pelo preço de R$ 189,99.
O Maior Investimento dos Últimos Anos
A Shell não está medindo esforços para garantir que a campanha seja um sucesso. Ricardo Berni, diretor de marketing da Raízen (licenciada da marca Shell), confirmou que este é o maior investimento da companhia em uma única campanha nos últimos três anos.
O aporte financeiro abrange não apenas a produção das miniaturas e o desenvolvimento do aplicativo, mas também um robusto plano de comunicação 360°, que inclui mídia em canais de TV aberta, forte presença em redes sociais, parcerias com influenciadores e ativações com pilotos patrocinados pela marca.
Conclusão: A Releitura de um Sucesso
O retorno dos carrinhos da Ferrari na Shell em -2025 demonstra um profundo entendimento do mercado brasileiro. A campanha não é uma mera repetição de uma fórmula de sucesso do passado, mas sim uma releitura inteligente e moderna.
Ao unir a poderosa nostalgia de uma geração com a interatividade digital que cativa a outra, a Shell criou uma plataforma de marketing que é, ao mesmo tempo, emocional e extremamente eficaz.
É uma iniciativa que fortalece a marca, engaja sua rede de parceiros e, de forma brilhante, transforma a paixão pelo automobilismo em um incentivo direto para o consumo de seus produtos mais estratégicos.
